「デコ活」における実証事業の結果について ～ネイチャーポジティブ市場創出に向けた消費者の購買行動を調査～

環境省はデコ活※１（脱炭素につながる新しい豊かな暮らしを創る国民運 動）の一環で、「ネイチャーポジティブ」に資する製品等市場活性を目的とするキャンペーンを実施しました。

ECサイト及び宅配事業を含めた小売店において、どのような情報が消費 者のネイチャーポジティブに資する商品選択に影響を与えるのか、ウェブ アンケート及びAI探索により介入案を策定した上で、消費者の購買行動を 調査しました。その結果を報告します。

　１.背景

環境省では、2050年カーボンニュートラル及び2030年度削減目標の実現に向けて、国民・消費者の行動変容、ライフスタイル変革を強力に後押しするために、国民運動「デコ活」を推進しています。 カーボンニュートラルの実現のためには、自然資源の持続可能な活用（生産・調達含む）が必要であり、ネイチャーポジティブ・サーキュラーエコノミーとの統合的な取組が重要とされています。 今回「デコ活」のキャンペーンを通じた、ネイチャーポジティブに資する消費行動の促進策の検討として、消費者の購買行動調査を実施しました。

２.実証事業の概要

消費者が生物多様性に配慮した商品やサービスを自らの意思で選択できるよう、情報提供の内容や方法について、ウェブアンケートを基に購買行動につながる要因分析を行い、介入策を設定し、各協力機関と連携のうえ実証実験を行いました。

３.実証事業の結果

添付資料　ネイチャーポジティブ製品の市場活性化キャンペーン[PDF 820KB]

４.参考

J-GBF　行動変容ヒント集