1.消費者の選択をサポートする環境表示

「再生材●％使用」や「CO２排出量●％削減」といった環境表示は、私たちが企業や商品の環境配慮の取り組みを知り、比較して選ぶための手がかりになります。消費者が適切な情報を基に環境負荷の少ない商品やサービスを選べば、企業はより環境に配慮した商品やサービスの開発・供給を行う――環境表示には、そんな好循環を生み出す役割も期待されています。

2.「なんとなくエコ」ではダメ？

近年、世界的に問題となっているのが、実態や根拠が伴わないのに環境に配慮しているように見せたり、一部の環境配慮の効果だけを強調したりする「グリーンウォッシュ」です。こうした問題への対策が各国で進み、環境表示をめぐるルールづくりも進んでいます。一方で、「グリーンウォッシュ」を恐れるあまり、環境の取り組みをしているにもかかわらず、環境表示を控えてしまう「グリーンハッシュ」も同時に問題となっています。

このような背景のなか、消費者にとってわかりやすく信頼できる環境表示とはどのようなものかを示すため、環境省は2026年3月、「環境表示ガイドライン」を13年ぶりに改定しました。ガイドラインでは、商品やサービスの環境表示だけでなく、「企業姿勢」や「イメージ広告」などに関する環境表示も対象となっています。

「グリーンウォッシュ」を防ぐだけでなく、正確でわかりやすい情報によって、環境に配慮した商品やサービス、さらには企業が正しく評価されることを目指しています。

3.環境表示はここをチェック！

それでは、どんな環境表示が望ましいのでしょうか。改定されたガイドラインでは、環境表示をするうえでの「5つの基本項目」を示しています。①あいまいな表現や環境主張は行わない、②何がどう環境に良いのか説明を添える、③製品のライフサイクル全体を考える、④表示の根拠となるデータや評価方法を確認できるようにする、⑤他の製品などと比べる場合は、数値などを用いて適切に示す、というものです。

私たちも「エコ」という言葉やイメージだけでなく、その中身や根拠まで見てみることが大切です。環境省のウェブサイトでは環境表示について詳しく学べるほか、さまざまな環境ラベルを調べられる「環境ラベル等データベース」も公開しています。こうした情報もチェックしながら、毎日の商品やサービス選びに役立ててみましょう。